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“小红花”升级助力,2021年腾讯公益平台用户捐赠总额达54.46亿元

2022年01月07日 12:12 来源:深港在线 
2021年,腾讯公益平台用户捐赠总额达54.46亿元,较2020年增长了41%,较2019年增长了94.5%,两年时间,腾讯公益平台用户捐赠总额翻了一番!互联网公益已经成为国人参与公益的主要方式。

  2021年,腾讯公益平台用户捐赠总额达54.46亿元,较2020年增长了41%,较2019年增长了94.5%,两年时间,腾讯公益平台用户捐赠总额翻了一番!互联网公益已经成为国人参与公益的主要方式。

  近年来,各互联网公益平台不断推出新的模式,互联网公益的参与场景也从单纯的线上捐赠变得愈发多元。比如,1月5日,腾讯公益的小红花产品再次迎来升级:用户通过公益行为积累小红花“爱心账户”,就可以捐助指定的公益项目。

  眼下,捐步、手机“种树”、答题送小红花等行为让公益实现破圈传播,降低互联网公益门槛,也吸引了越来越多的人参与。

  腾讯公益平台两年捐款总额涨了近一倍!

  腾讯公益公布的数据显示,2021年,腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元,比2020年(38.49亿元)上涨41%,2020年比2019年(28亿元)上涨了37%。值得注意的是, 2021年同比2019年上涨了94.5%,两年时间,腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。

  越来越多的人通过互联网做好事!以腾讯公益平台为例,从各省加入互联网公益捐赠的情况来看,河南、浙江、重庆、北京、江苏排名前五,其中,2021年,河南省共有1339.8万人次捐了5.06亿元,浙江省共有1352.8万人次捐款4.97亿元,重庆共有1005.5万人次捐款4.69亿元,北京共有742.9万人次捐款3.81亿元,江苏省共有813.3万人次捐款3.68亿元。

  截至2021年12月31日,腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景,正在成为现实。

  创新高!去年共有4.6亿朵小红花助力互联网公益破圈传播

  更令人可喜的是,越来越多的人开始加入行为公益的洪流,除1.5亿人次的捐款外,还有2.3亿人次参与了捐步,用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花,据统计腾讯公益2021年全平台用户收集的小红花数量总和超过4.6亿朵,创下新高。

  以2021年99公益日为例,作为大众与互联网公益连接“公益符号”的小红花,在2021年99公益日期间表现突出,助力互联网公益破圈传播,吸引了许多人参与到互联网公益中来。

  据了解,在2021年99公益日期间,腾讯公益平台通过送小红花、答公益题目等行为让公益实现破圈传播。2021年9月,不仅是线上网友互赠小红花,线下,“小红花”的身影也遍布全国,在各大城市的机场、地铁、KTV、奶茶店、咖啡店、化妆品店……许多慈善组织纷纷推出小小传播大使、街头音乐会、上线公益小程序,通过社区动员、门店联动、企业合作去到线下场景,鼓励大家带上了小红花,打卡做“好事儿”。

  统计数据显示,仅在2021年99公益日期间,小红花互动人次超1.25亿,超9000万朵可助力配捐的小红花被领取;而2021全年,腾讯公益平台用户收集的小红花数量总和达4.6亿朵。

  “小红花”再次升级,鼓励用户持续行为公益

  2022年1月,腾讯小红花产品再次升级,小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户”,首个可用小红花捐赠的公益项目也在5号上线,不断鼓励用户持续行为公益。

  本次小红花“爱心账户”升级,由腾讯公益联手爱德基金会发起的“喜憨儿曲奇制作课”打响头炮,号召更多人通过行为公益帮助残障人士走出职业困境。

  该公益项目上线不到5个小时,就有443名用户捐出4.5万朵小红花,提前解锁了当天的小目标——为喜憨儿募集“500节曲奇制作课”,“取之于爱心”的小红花再度汇入爱心洪流,让更多人关注到残障人士的就业困境。

  主办方还同步上线了“小红花愿望清单”腾讯文档,用户打开这个文档,不仅可以许下新年愿望,还能随手做公益,帮助他人圆梦。这份记录了众多用户新年Flag的在线文档,将普通人的善心善意留存,让每一份善意闪闪发光,成为2022年的难忘开端。

  在“小红花愿望清单”上,朴素的新年愿望扑面而来:来自南京爱德面包坊的喜憨儿周周写道,“希望可以一直做一名烘焙培训师,希望更多和我一样热爱烘焙的人有机会接受培训。”点击“帮ta圆梦”,用户就可以用收集的小红花为喜憨儿们筹集一节“喜憨儿曲奇制作课”。

  升级后的小红花,将不再仅仅是一份公益账户的记录,而是不断助力爱心流转和接力的介质。同时,在未来的公益节点,如520、99公益日,小红花也将开放能力支持对公益项目的捐助。腾讯公益将通过小红花不断调动用户持续公益的积极性,让小红花成为用户不断“充值”公益行为的“爱心账户”,打造仪式感和成就感。

  小红花升级的背后,是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示,“过去很多捐赠人属于同情心驱动,不太关心具体的项目内容,年轻一代的捐赠人则不同,他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感”。

  “小红花”升级不但鼓励用户当前的公益行为,也同样鼓励用户坚持一定的周期持续做公益。

  “只有当善行可记录、可传播,用户才能获得源源不断的成就感,获得持续做公益的情感动力。”腾讯公益平台负责人刘琴表示。

  小红花汇集大众的点滴公益,加速落地,将捐赠者、受助人、慈善组织、企业和公众连接起来,推动互联网公益健康可持续发展。

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