首页 >> 资讯 >> 国内新闻 >> 【独家观察】“十三五”稳收官,“十四五”稳开局,2022五粮液从“新”出发

【独家观察】“十三五”稳收官,“十四五”稳开局,2022五粮液从“新”出发

2021年12月28日 13:37 来源:深港在线 
“十四五”开局大考,五粮液再次以一个“稳”字彰显了酒业大王的气派。

  “十四五”开局大考,五粮液再次以一个“稳”字彰显了酒业大王的气派。在今年“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”上,酒业财经了解到,在这创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年,2021年,五粮液在市场营销上实现了“三个稳步提升”、“五个明显加强”、“六个新突破”,在市场份额、产品动销等各项关键指标上均实现稳步增长。面对2022年的“新征程”,五粮液将发起“新作为”,在升级服务、经典五粮液突破、系列酒升级等多项重点工作上发力。

  在疫情防控常态化的市场环境下,12月18日,备受关注的“五粮液第二十五届12·18共商共建共享大会”如期举行。此次会议主题为“新时代、新征程、新作为”,继续采用线上线下相结合的方式召开。省市领导、行业协会领导、五粮液运营商代表、投资者代表以及媒体代表等参会宜宾主会场,全国27个线上分会场运营商同期云视频参会,参会人数共计2500余人。

  “十四五”开局大考,五粮液一“稳”定乾坤

  如果要用一个字概括五粮液这些年的发展状况,无疑是一个“稳”字。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光开场即表示,“即将过去的一年是党和国家历史上具有里程碑意义的一年,也是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。集团立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,进一步聚焦主业、做强主业,持续补短板、拉长板、升级新动能,以高质量的市场份额提升为统领,抢抓行业结构性繁荣的机遇,取得稳中有进的新发展,实现‘十四五’的良好开局。”

  五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光

  酒业财经了解到,2021年,五粮液紧紧围绕“以高质量的市场份额提升为核心”的营销方针,落实“下深水、破难题、打硬仗”的工作要求,市场营销实现“三个稳步提升”、“五个明显加强”、“六个新突破”。

  会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦表示,2021年,五粮液坚持经营发展与社会责任并重,取得稳中有进的新发展,营销业绩稳步提升、品牌价值稳步提升、企业形象稳步提升,实现了“十四五”良好开局。

  五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦

  同时,五粮液在品质支撑、科技创新、文化建设、产业生态、团队建设方面,得到了明显加强,进一步释放内生动力。其中,成绩显著的“六个新突破”主要包括:

  一是产品结构实现新优化。2021年,五粮液以消费需求为导向,贴近市场和消费者,加减法并举,持续优化升级产品结构。五粮液产品体系持续完善,系列酒产品体系更加聚焦。

  二是品牌推广实现新突破。五粮液依托核心价值、厚重文化底蕴等优势,贴近不同消费圈层,从国际国内两个市场维度,创新开展了不同组织形式、不同表达方式、不同内容输出的品牌推广活动。

  三是渠道建设实现新升级。传统终端渠道进一步优化,新兴渠道进一步拓展,团购网络进一步完善,高地市场、重点市场进一步拓展。

  四是消费者培育增强新活力。五粮液主要以产品为载体,针对不同消费群体开展不同场景式、情感式、互动化培育和个性化服务。系列酒主要以活动为纽带,通过线上引流、线下扫码以及红包奖励等多种方式促进消费者的拉新、留存和转化。

  五是数字化转型取得新进展。营销数字化二期加快推进,基本完成营销数字化管理和服务体系建设,专卖店智慧门店试点运行初见成效,组织保障和系统支撑更加有力。

  六是厂商关系达到新高度。厂商共同顺畅沟通渠道、共同提供评鉴增值服务、共同加强业务学习、共同提升素质形象、共同做强代系传承,命运共同体更加稳固。

  对此,智邦达(中国)营销管理咨询有限公司董事长张健表示,结合已披露的三季报业绩和近期的市场表现来看,五粮液继续保持了高质量发展。可以预见,五粮液2021年营收将连续5年实现两位数以上增长,整体的发展态势持续向好。

  稳字当头,五粮液该如何迈进新征程?

  中国酒业协会理事长宋书玉表示,2021年是酒业新征程的开局之年,也是产业变革新的起点。产业格局正在发生深度变化。名酒产区、名酒企业、名酒品牌赢得了更多的发展机遇。进入“十四五”高质量发展时期,相信五粮液会更加丰富和发展共商、共建、共享的内涵,构建起更高效的共商、更强大的共建,更多的财富共享,共同创造中国酒业新的未来。

  中国酒业协会理事长宋书玉

  今年五粮液1218大会的主题是“新时代、新征程、新作为”,李曙光表示,这就是要结合全面建设社会主义现代化国家,向第二个百年奋斗目标迈进的时代背景和时代特征,进一步厘清发展思路、明确发展路径。

  酒业财经现场获悉,2022年,五粮液将坚持以高质量的市场份额提升为核心,加快构建共生共荣的新型厂商关系,突出文化建设和消费者培育,强化供应链稳定,强化渠道转型,强化市场预期,确保全面实现稳中有进的新发展。

  会上,曾从钦表示,中国经济韧性强、长期向好的基本面没有改变,机遇与挑战并存,是机遇大于挑战。2022年工作将坚持问题导向、目标导向、结果导向,具体工作将从五大方面展开。

  一是坚持文化与服务并举,持续加大消费者培育力度。包括持续强化文化建设,持续强化服务升级。

  二是坚持供给与需求平衡,持续提升五粮液市场地位。包括巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位,发力2000+白酒市场,实现经典五粮液的市场突破等。

  三是坚持个性与时尚结合,持续满足新时代消费需求。包括丰富文化定制产品体系,改进产品研发流程,持续培育低度消费市场等。

  四是坚持规模与价值并重,持续推动系列酒升级发展。进一步加强产品动销,进一步加强品牌形象打造和推广,进一步加强渠道建设等。

  五是坚持共享与共建并进,持续铸牢厂商命运共同体。包括构筑更加紧密的厂商关系,构建更加良好的资本市场形象等。

  新时代下,五粮液厂商命运共同体如何共商、共建、共享?

  “共商、共建、共享”,从2017年开始,五粮液1218经销商大会每年都坚持同样的主题。在新的发展阶段,五粮液将构建和谐的厂商关系作为经营工作的重中之重。而这样的重视与投入,也得到了沉甸甸的回报。

  五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛

  大会上,五粮液集团公司副董事长、股份公司总经理邹涛宣读表彰文件和奖励决定,并与会领导为2021年度五粮液优秀运营商分别颁发了“星级运营商奖”“品牌拓展奖”“优秀贡献奖”“突出贡献奖”和“特别贡献奖”等奖项。大批合作伙伴喜提大奖的同时,也反映出五粮液在厂商“命运共同体”下的共商、共建、共享。

  酒业财经了解到,在经销商表彰环节,五粮液方面今年优化了经销商考核评选方式,评奖依据更加贴近市场实际,评奖标准更加可选、完善。共有2279家经销商、运营商获奖,同比增加630家,增幅达38.2%。其中,星级奖获奖人数为742家次,单项奖获奖人数为1363家次,贡献奖获奖人数为174家次,更有利于激发经销商开拓市场、服务消费者的积极性。

  业内人士认为,新时期、新征程中的五粮液,在战略、品牌、产品、组织、营销及文化方面进行了全面重构,并获得了全面突破,使得五粮液的市场动销和品牌发展拥有了更加充足的后劲,以李曙光、曾从钦为核心的五粮液领导班子,用正确的方式打开了五粮液的上升通道,这是整个系统再造的成功。

  知其所来,初心坚定;明其将来,不负使命。2022年蓝图已绘就,“十四五”期间争创世界500强,五粮液无疑正在路上!

  郑重声明:以上图文内容为企业投稿,属商业稿件,与深港在线无关。相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性、完整性、及时性,请网友自行核实相关内容。如以上图文内容涉嫌侵权,请联系本网,我们将第一时间删除,并协助联系投稿企业或媒介,处理后续事宜!

 
分享:
##########
<dfn id='Io'><sub></sub></dfn><small id='cBDm'><del></del></small><pre id='kjTeXmK'><strong></strong></pre>
    <legend></legend>
    <font id='aA'><small></small></font>
    <xmp id='YsRh'><fieldset></fieldset></xmp><caption id='ebWR'><sub></sub></caption>
      <s></s><span id='Tbc'><strike></strike></span><base id='Djp'><pre></pre></base>
      <thead id='cxHEfO'><em></em></thead><dfn id='ZDBIQQJR'><small></small></dfn><center id='IXixKtU'><abbr></abbr></center><samp id='ihxPSw'><kbd></kbd></samp><big></big>